Snusdosan är ett av de lättast igenkännbara vardagsföremålen i Sverige. Kondomen är lika bekant, men i svenska tv-sändningar lyser de båda med sin frånvaro. Tobaksreklam är sedan länge förbjuden i lag. Kondomreklam saknar juridiska hinder men visas ändå sällan i rutan.
Två vanliga, vardagliga föremål. Varför syns de inte i tv-rutan? Svaret skiljer sig åt mellan dem båda. Samtidigt tar RFSU chansen att knyta dem samman, på ett helt speciellt sätt.
En vardagsvana som inte syns i reklampausen
Snusning hör till en av svenskarnas mest utbredda vanor. SCB:s siffror från 2024 visar:
- 16 % av befolkningen snusar varje dag
- Bland män är andelen 24 %, bland kvinnor 9 %
- Bland unga vuxna snusar 21 % dagligen
Ökningen inom snusning har gått snabbare bland unga än i någon annan åldersgrupp sedan mätningarna inleddes. Bland kvinnor 20–29 år har andelen dagliga snusare gått från 1 % i slutet av 1980-talet till 17 % år 2024.
Det är inte många andra produkter som har en så självklar plats i det svenska vardagslivet. I många väskor och fickor, på arbetsplatsen och hemma, ligger det en dosa med snus. Det är inget man gömmer undan utan något man har med sig av inbiten vana.
Ändå, titta på reklampauserna i de kommersiella kanalerna en vanlig kväll. Snuset lyser med sin frånvaro. Inte ett enda inslag. Av alla varor som säljs i svenska mataffärer och tobaksbutiker är snus en av de som köps mest, samtidigt som det hör till dem som syns minst i tv-rutan.
Lagen som gör att nikotinet inte visas
Det är förbjudet med tobaksreklam i svensk tv. För traditionellt snus har det varit så sedan 1994. Från 2022 gäller förbudet också produkter med nikotin utan tobak, som det vita snuset. På andra ställen tillåts marknadsföring av sådana produkter, men det är strikt reglerat. Reklamen får inte vara påträngande, inte söka upp mottagare som inte valt att ta emot den och inte rikta sig till dem som är under 25 år.
I ett beslut 2026 prövade Patent- och marknadsdomstolen en kampanj där ett snusföretag visade reklam på tv-skärmar i gatumiljö i Göteborg. Domstolen fann att skärmarna var placerade så att förbipasserande inte kunde undvika reklamen och förbjöd därför kampanjen. Motiveringen var att reklamen var både påträngande och uppsökande.
Kondomen är lika osynlig
Till skillnad från det som gäller för tobak finns det inget juridiskt hinder mot att marknadsföra kondomer i svensk tv.Ändå syns de sällan. Någon enstaka kampanj förekommer med jämna mellanrum, men det är inte en produktkategori som visas i ett vanligt tv-utbud på samma sätt som hygienartiklar, läkemedel eller alkoholfria drycker. Marknadsförarna verkar ha bestämt sig för saken utan att någon lag styrt upp det.
RFSU:s undersökning Kondomkollen, som kartlägger sex- och kondomvanor i Norden, har genomförts varje år sedan 2009. I den senaste undersökningen visade resultaten för personer i åldern 16–35 år att:
- 69 % ville använda kondom vid sex med en ny partner
- 46 % använde kondom senast de befann sig i den situationen
Var fjärde saknar det som behövs
Bland de som inte använde kondom senaste gången de hade sex med en ny partner uppgav 25 %, alltså var fjärde person, att de inte hade någon med sig eller att de glömde det i stunden. Det är de vanligaste skälen.
Det är inte brist på kunskap eller avsikt som ligger bakom. De flesta vill använda kondom, och sådana säljs ju fritt i mataffärer, på apotek och på bensinstationer. Det som inte stämde var matchningen mellan produkt och tillfälle, en kondom i rätt ficka under rätt kväll.
Ur beteendeperspektiv är det intressant att jämföra med snusdosan. Den som snusar bär dosan med sig på ett sätt som är så självklart att det är svårt att hitta motstycke till. Man glömmer helt enkelt inte snusdosan. Vanan att ha med kondom är inte lika stark.
En dosa med nytt innehåll
RFSU ställde sig frågan om det skulle gå att använda snusdosans form för att få folk att ta med sig något helt annat. Och i maj 2026 lanserades kondomdosan Bang, med ett format som lånats direkt från snusförpackningar. Tre kondomer i en rund dosa, tillräckligt liten för att bäras i bakfickan eller handväskan.
Idén baserades på statistiken, att mer än var femte ung person i Sverige snusar dagligen, och därmed insikten att snusdosan är ett av de föremål som folk inte gärna lämnar hemma.
Tanken bakom kampanjen
Att koppla ett preventivmedel till ett snusformat är ett ovanligt grepp inom folkhälsokommunikation. Logiken bakom är att det bygger på ett befintligt beteende snarare än på ny kunskap eller förändrade attityder. Snusdosan följer med för att vanan så dikterar. Eftersom kondomen ryms i dosan, och dosan är det man alltid tar med sig, så löser formatet det problem som Kondomkollen konstaterat år efter år, att kondomen lämnas hemma.
Någon skärmtid i tv-rutan kan kondomen fortfarande inte räkna med. Men i fickan kan den nu ha fått ett fast hem.